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白酒征战世界杯,颂云长从中看到变与不变
2022-11-25 17:50
2022年11月20日,众人期待已久的世界杯在卡塔尔举行。卡塔尔对此次世界杯比赛相当重视:卡塔尔首次举办世界杯、首次作为未进世界杯决赛的国家举办世界杯、首次在在北半球冬季举行世界杯、首次在中东国家境内举办世界杯,多个首次让众多国家对卡塔尔引起兴趣。
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而卡塔尔作为东道主自然诚意满满,花费2200亿美元巨资为众国来宾献上周到服务和全方位感官享受。此次项目吸引众多人员,中国基建走在前列,白酒行业自然也不甘落后,颂云长从此次世界杯中也看到白酒创新、很多喜闻乐见的变化及一些冷门之处。
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世界杯联名酒趁热打铁,抢夺市场先机。此次申请出战的是白酒行业老大哥:五粮液、泸州老窖推出世界杯限量收藏款。五粮液世界杯收藏酒造型独特,瓶盖为足球造型,单瓶售价2800元,限量10000瓶;泸州老窖推出世界杯联名款——国窖1573,单瓶售价2022元,限量36000瓶,每一瓶上的编号唯一,以1—36000的方式呈现,这些限量收藏品一经发售便被抢购一空,有较好的市场反应。
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此外,创设多种形式的白酒活动:泸州老窖在多个城市推出“一起开黑盖”活动,奖品包括免费黑盖、限量球衣、球赛周边等;今世缘推出“竞猜总冠军 赢V3免单”线下竞猜活动;洋河股份则以“CCTV顶级足球赛事合作伙伴”的名义宣传旗下产品。
此次世界杯热借势自有妙处,但其在受众、价值上仍有争端。世界杯受众仅为一些白酒收藏爱好者、球迷,而国内对世界杯的资讯、报道等较闭塞、没有时效性,酒的价格与收藏价值是否成正比还有待观望,对酒产品积压也有一定影响。
白酒走出国门,传递中国文化,与各国建立友好合作关系。泸州老窖多次到国外开拓市场,输出中国文化,不同文化间的碰撞、交流,拉近国家间的距离,同进步共发展。目前,泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局,建立起销售网络,为白酒升级转变提供方向,注入能量与新鲜血液。
白酒市场风云万变,大浪淘沙。颂云长酒业深知:白酒改革创新、文化输出、产品质量和特色白酒的是酒的重要内涵,白酒重质重精重进取重管理营销,大众喜闻乐见、产品价值高才能赢得人心。颂云长酒业也将始终坚守初心,不断探索学习,为大众酿造优质纯粮酒、放心酒、文化酒、故事酒、情怀酒、签名定制独一无二酒。
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